Для чего в основном сейчас служит интернет? Для кого-то это общение, развлечения, поиск информации и т.п. А для фирм? Естественно, это на сегодня один из верных способов прорекламировать себя и свои товары и услуги. Интернет становится мощным каналом для рекламы. И вот уже у крупных и даже средних компаний в бюджет закладываются средства на рекламу в сети.

Интернет просто уже перегружен рекламой, но без нее не могут обходиться производители. Каждый выкручивается как может. В любом случае, охват интернета растет, а за ним и размещение рекламы дорожает. Работают исчисляемые, понятные методы рекламы, такие как медийная реклама, поисковая оптимизация, сайты брендов, контектсная реклама. Среди нестандартных способов можно выделить специальные проекты. Это статьи, рассылки, перекрестное использование инструментов для медийных акций, игры, тесты, анимация.

Поэтому креатив в рекламе становится все более востребован. С ростом интернет рынка растут и расходы именно на креативную рекламу. Применяются все новые технологии, увеличивается стоимость изготовления такой рекламы.

Кто чаще всего обращается к нестандартным решениям в рекламе в сети? В основном, это крупные бренды, которые имеют опыт в такого рода акциях и тратят большие суммы на баннерную рекламу. Их креативные акции зачастую приурочены к представлению своих новинок. Когда требуется больше рассказать про товар, модель и наладить контакт с потребителем. Это работает на повышения внимания к своим продуктам.

Креативная реклама полезна в первую очередь для товаров широкого использования. Она включает в себя развлекательный момент, который и имеет свое привлекательное преимущество. Это и дает свой эффект. Это для высокотехнологичных товаров требуется заманить потребителя на свой сайт, чтобы он смог ознакомиться с характеристиками и описанием продукта, а мотивацией для покупки повседневных товаров в сети является развлечение.

Если судить о стоимости креативной рекламы, то становится понятно, почему она доступна только брендовым компаниям. Комплексная программа креатива начинается с 15000 долларов. В нее входят не только непосредственное создание образов и идей, но и само производство, т.е. программирование, анимация и т.д. А вот производство может варьироваться по цене. В зависимости от того, к кому обратиться: к частному изготовителю или агентству. Разница чувствительна в несколько тысяч долларов.

Каждый рекламодатель по-разному подходит к решению вопроса креативной рекламы в сети. Приходит производитель, приносит свои имиджи, заказывает баннеры и просит разместить их. Исполнитель выполняет. Но для него это скучная работа, производитель не понимает все возможности интернета, а привык его использовать как виртуальную доску для рекламы и объявлений. А вот когда оффлайн реклама переходит в сеть – это уже креативная адаптация. Здесь есть, где развернуться исполнителю. За основу берется главная идея оффлайн рекламы, а способов ее донести в сети много.

Оригинальным будет креатив, который создается специально для сети. Это в основном тематические задачи, чтобы привлечь определенную аудиторию, интересующуюся данной темой, к бренду в общем. Кампания может даже не быть направлена на продажи, но создание общности и приближенности к бренду здесь важно.

Пока, к сожалению, Россия сильно отстает от Запада по уровню креативной рекламы в сети, но нам есть к чему стремиться

Назад в раздел