Контекстная реклама сегодня является одним из самых распространенных способов продвижения услуг и продуктов через интернет. Ее особенность в том, что содержание рекламного сообщения напрямую зависит от контекста (круга интересов), который формирует вокруг себя каждый пользователь во время интернет-поиска, или попросту соответствует содержанию страницы, на которой пользователь находится в данный момент.
Контекстную рекламу принято делить на два вида:
- Поисковая — когда рекламные сообщения появляются на странице результатов поиска используемого поисковика, а их тематика соотносится с выраженными через поисковой запрос интересами пользователя.
- Тематическая — когда эти сообщения находятся на страницах сайтов, по содержанию близких тематике рекламного объявления.
Отцом контекстной рекламы считается американский бизнесмен Билл Гросс. В 1997 году ему пришла в голову мысль размещать ссылки рекламодателей вместе с результатами поискового запроса в соответствии с заявленной в этом запросе темой. Уже через год он основал поисковик «GoTo.com», в котором впервые был воплощен замысел о поисковой контекстной рекламе.
Расчет с рекламодателями производился по принципу «pay-per-click»: оплачивалось не размещение ссылки, а реальные пользовательские переходы по ней. Вскоре ссылки стали появляться и на партнерских сайтах. Выгода таким образом извлекалась и рекламодателями, и поисковиками, и сайтами-партнерами. Компания Гросса активно развивалась и в 2003 году была продана Yahoo за полтора миллиарда долларов.
На поле контекстной рекламы в российском сегменте интернета на сегодняшний день выделяются три основных игрока.
Яндекс.Директ - пионеры рунета в этой области, в 2001 году первыми начавшие осваивать российский рынок контекстной рекламы. Сегодня с их помощью можно размещать рекламу на страницах самого Яндекса (по статистике, напомним, самого используемого в России поисковика), а также на партнерских сайтах Рекламной системы Яндекса (РСЯ).
Преимущества — самостоятельное составление текста рекламного сообщения и выбор запроса, к которому он будет привязан; возможность корректировать целевую направленность объявления по геграфичесому признаку, удобная система самостоятельного отслеживания результатов. Оплата производится по аукционному принципу: рекламодатели конкурируют между собой, предлагая цену за клик (то есть переход по размещенной ссылке).
Google Adwords — один из ключевых сервисов на мировом рынке. В России стартовал в 2002-м. Предлагает составлять тексты объявлений по собственным редакционным правилам. Взамен ограничению свободы существенно помогает наиболее эффективно подобрать ключевые слова, поволяя воспользоваться гибкой системой параметров соответствия. Таргетинг здесь возможен как географический, так и языковой. При ранжировании объявлениий учитывается не только аукционная стоимость клика, но общая релевантность ссылки, то есть соотношение между предложенной ценой и кликабельностью.
Begun – сервис, работающий с 2002 года, и на сегодняшний день обладающий едва ли не крупнейшей дилерской сетью на рынке. Занимается размещением контекстной рекламы на таких сайтах, как Rambler.ru, Mail.ru, Afisha.ru, в ЖЖ и Одноклассниках. С недавнего времени является партнером Google. Предлагает широкий спектр возможней оплаты (вплоть до SMS и карты «Евросети»), гибкую систему скидок, множество специальных предложений. Система оплаты все та же — аукционная за клик.
Контекстная реклама, наряду с оптимизацией сайта под поисковые запросы, является эффективным способом раскрутить сайт. И реклама, и оптимизация имеют свои достоинства и недостатки. В первом случае вы получаете достаточно быстрый результат, но действующий непродолжительно и удерживаемый только при неослабляемом рекламном натиске.К тому же основная масса пользователей не доверяет платной рекламе и скорее перейдет по ссылке с первых страниц поисковой выдачи.
Оптимизация, то есть адаптация контента сайта под распространенные запросы и поисковое продвижение сайта, занимают больше времени, но в перспективе действуют более эффективно. Таким образом, если вам необходимо раскрутить сайт срочно - подойдет контекстная реклама. Для достижения более стабильного и долгосрочного результата, сайт необходимо оптимизировать.
Назад в раздел
